聚焦“让全球旅客好来、好玩、好购”，“上海之夏”国际消费季正如火如荼地展开，为全球友人递上一张“沉浸式体验”的城市名片。作为“上海之夏”城市定制活动，百联集团倾力打造“BAILIAN VIBE·百联酷夏潮流节”整合营销活动，围绕“商业+”核心概念，以“艇进酷夏”“百联酷夏精彩夜”等系列丰富多彩的夏日活动为支点，文旅商体展融合发展，创新求变，进一步助力提升上海城市消费能级与国际吸引力，彰显这艘上海商业航母的使命与担当。
商体联动，赋能赛事经济新体验
百联集团以顶级赛事为契机，与市体育局合作，推进“商业+体育”的融合创新。“上海之夏”期间，以2025赛艇世锦赛、中超联赛等高能级赛事资源为抓手，串联起百联城市体育消费地图。
作为“上海之夏”10大标杆活动之一的2025赛艇世锦赛与“上海之夏”城市定制活动的“百联酷夏潮流节”强强联动，在百空间·光三分库Fotografiska影像艺术中心打造“艇进酷夏”暨百联酷夏潮流节主题活动，将赛事流量转化为消费客流，解锁“上海之夏”体育消费势能。
在中超联赛上海德比大战开赛之际，百联集团同步推出“百联酷夏精彩夜·为上海德比打CALL”主题营销。通过第一百货商业中心、世纪联华鲁班店、三联公司via·1719吴良材新视场多个百联夜间市民观赛“第二现场”，消费者到店观赛即可获赠BAILIAN Gift Card、参与中超联赛现场观赛门票抽奖等互动，为市民游客提供夜间消费好去处。
为将体育赛事的激情活力与商业空间的场景价值的深度衔接，百联股份“2025畅玩运动季”将商业空间转化为充满活力的体育文化载体，旗下第一八佰伴、百联又一城、百联南方、百联西郊四个重点商业体特设运动分会场，策划躲避球挑战赛、夜场运动派对等丰富活动，成功构建“观赛赏玩、沉浸体验、消费转化、社交传播”于一体的赛事经济新生态。百联股份“畅玩运动季”自启动以来表现亮眼，运动品类整体销售、客流、新注册会员等均获得不同程度的明显提升。
而备受关注的2025“中国坐标·上海城市定向户外挑战赛”中，百联ZX造趣场、淮海755等打卡门店作为坐标赛点位，除了吸引了广大参赛者打卡，更触发了门店对全龄消费者的关注，客流同比增加显著。百联集团有力推动赛事能量与城市活力在双向奔赴中彼此成就、相互赋能，为“上海之夏”注入澎湃动感。
商展互促，激活票根经济新范式
高能级展会正成为上海吸引全球目光的一大利器。百联集团正持续捕捉实体商业与展会流量的互促机遇，创新探索票根经济，将展会大流量转化为商业体的新留量。
今夏，三大顶级动漫展会引爆全城热度，百联集团紧扣Z世代喜好，开启“次元+城市探索”的多重玩法，为前来观展的年轻消费群体打造充满归属感的“青春引力场”。其间，百联ZX联动亚洲规模最大的ACGN综合性展会Bilibili World，设立百联ZX创趣场、百联ZX造趣场、百联ZX LAB（南方店）都市分会场，以直达痛巴、定制痛楼、热门IP快闪及限量周边等丰富形式，让观展游客实现丝滑转场“吃谷”。
8月，上海书展期间，百联集团在“书香满城”的浓郁氛围下引领“商业+会展”新生态，放大上海书展溢出效应。联华股份开展百联通会员“消费礼赠书展门票”跨界合作活动，通过消费联动文化场景、资源赋能民生福祉，不仅为会员提供专属书香福利，更以创新实践助力上海建设“文化惠民新高地”。与此同时，市民游客持2025上海书展门票还可前往百联旗下指定门店，享受专属优惠与限定礼遇。
商旅协同 ，打造来沪消费新地标
随着“上海之夏”的深入推进，入境客流节节攀升，国内跨区域游客持续涌入。为更好服务全球游客，百联集团依托实体商业资源及支付宝跨境服务生态，上线“i百联小程序全球版”，为外籍游客提供集精准导购、专属优惠于一体的便捷服务。
同时，多家成员企业特别升级离境退税消费礼遇，单笔消费满1000元及以上，即可获赠50元BAILIAN Gift Card，为海外游客更添一份惊喜。此外，价值756元的组合券包、“Touch-Care”专属外宾服务等权益，也将贯穿从逛到买的全流程，营造舒心惬意的消费体验。
作为提升城市商业服务能级的重要举措，目前，百联集团在上海市内已有43家离境退税服务门店，并全力加速推广即买即退相关服务再升级，其中已有12家门店支持即买即退。百联酷夏潮流节期间，三联公司的即买即退业务，退税金额同比上升155%。
百联集团推出的“逛百联·游上海”将文化艺术、休闲度假等融入商业基因，诠释城市“微度假”短游购物的消费魅力。百联奥莱以“全球首店+区域首店+概念旗舰店”的矩阵塑造消费生态，百联青浦奥莱特别推出直升机体验特色项目，打造差异化亮点，通过整合“购、游、娱”三位一体的沉浸式消费场景，让每一次到访都成为探索上海的精彩旅程。
在打造特色消费场景之外，百联集团也在同步探索常态化商旅协同模式。百联“15LIFE+”创新构建购物与文旅深度协同生态，通过与新华路街道等上海市内216个街道、837个生活圈的联动，i百联APP将城市生活、用户与业态商家串联在一起，塑造精准的城市消费营销场，长线打造特色品类消费标杆和城市文化名片。
商文共融 ，推进高雅艺术进商圈
作为商业空间和内容创新发展的先锋队，百联集团率先推进高雅艺术进商圈，引顶级文化艺术资源、塑“城市音乐会客厅”样本，将传统商业空间向文化消费新场域进一步升级。
百联集团创新打造的“城市音乐会客厅·郎朗日”，依托“市民演奏+名家互动+直播辐射”的创新模式，成为五五购物节期间的现象级事件营销。活动期间第一百货销售提升近60%，客流同比上升34%。
百联始终积极放眼世界、关注先锋，聚力形成了以“百空间艺术季”“百空间时尚季”等标杆IP为代表的“商业+文化”消费名片。百空间·光三分库Fotografiska影像艺术中心，露台爵士夜活动，让乐韵与历史建筑碰撞出穿越时光的艺术交响；新古典主义建筑百空间卜内门洋行，变身“设计与艺术驱动”体验空间；百空间香港路则转型成为集咖啡、艺术展览为一体的外滩新锐艺术聚集地。潮流地标百联TX淮海以“首届小马宝莉友谊盛典”全面点亮精彩夜上海。w.management×LAURA GIRL联名快闪以首发等多重惊喜登陆第一百货。而淮海755则推出“DESIGN SQUARE GROCERY地方杂货”全国首展，打造独特生活美学体验场。
这些多元创新的商业实践，不仅为城市注入了鲜活的文化活力，更以消费场景的升级迭代，为商业发展开辟了更广阔的空间。今年下半年，百联集团将加速推进“城市音乐会客厅”IP打造，通过强互动、高级别的演艺资源注入商业体、引入商业街，集客聚客，充分发挥出商业空间更多元的魅力。
百联集团将“上海之夏”的灼灼热力，高效转化为驱动城市能级跃升的长效引擎，以商业势能为上海城市活力添彩，持续擦亮“上海之夏”城市名片。未来，百联集团将坚持以商业为载体，融合城市文化基因，以国际视野与专业能力在文旅商体展多元融合的创新赛道上持续深耕，为上海建设国际消费中心城市作出“百联贡献”。