岁末启新章，春信满申城。为深入贯彻落实国家关于“提振消费”的决策部署，积极响应商务部“购在中国”及上海市“跨年迎新季”的工作号召，百联集团“百联迎新购物季马年春节档”于1月25日正式拉开帷幕。

        百联集团整合旗下各业态优势资源，推出“我们的节日——来百联・过大年”系列营销活动，串联起“购物、演出、好礼、美食、展览、体验”六大新春玩法，为申城消费者献上一份集“商旅文体展”于一体的新春城市提案，让消费者“囤好货、品好味、过好年”，助力上海消费市场实现2026年“开门红”。

        1月25日，一场别开生面的“孔祥东与爱乐挚友2026室内乐音乐会”在百联核心地标商业体第一百货商业中心B馆3楼梧桐厅精彩上演。本次活动由百联集团主办，特邀国际钢琴艺术家孔祥东与上海爱乐乐团亲临现场。百联集团党委副书记、总裁濮韶华；市商务委副主任、一级巡视员刘敏；黄浦区副区长沈丹娜；百联集团副总裁史小龙；市商务委、市群艺馆、黄浦区商务委、上海爱乐乐团相关负责人与广大艺术爱好者及消费者共同见证这场高规格音乐盛会。这场洋溢着新春喜悦的演出，作为“百联迎新购物季马年春节档”商旅文体展互融促消费的标杆活动，正式拉开“百联新春艺术节”序章。

        2月7日，百联集团将携手人气经典亲子节目，在第一百货打造一场专属大小朋友的“欢乐百家见面会，欢乐百联迎马年”线下活动。新春期间，还将深度联动上海轻音乐团、新民族室内乐团等优质资源，在各大百联地标商业体开展“逐光·迎春音乐会”，以“商业+专业艺术演出”的创新模式，让市民在逛街之余就能近距离邂逅高雅艺术。此外，第一八佰伴推出多场音乐快闪、百联TX淮海宋洋美术馆启幕新年特展《觉醒》、淮海755策划“毛绒健身房”等先锋展览，共同构建无处不在的“泛艺术生活场域”。

        新春的期待，始于未知的惊喜。百联集团精心打造“百联贺岁，马上有‘金’”百联通会员专属活动，为消费者送上新春好彩头。2月10日至23日活动期间，百联通会员单笔消费每满100元即可获一次抽奖机会，每日最高可享10次抽奖机会，真正实现“多买多抽，好运翻倍”。奖池“含金量”十足：26根5g黄金金条、140份足金小马转运珠以及百联集团旗下各业态消费券、百联通会员8积分礼等多重会员好礼。活动期间每日送出1根5g金条，2月14日至19日惊喜加码，每日送出3根5g金条，承包2026年的开篇“金”喜。

        此外，还有马年限定彩蛋惊喜加持！2026份限量版“联联马年定制盲盒”与2026张Fotografiska影像艺术中心展览门票等百联通会员专属文创周边同步加入回馈行列，专属年味好礼静待解锁。

        春节的仪式感，离不开“逛”的热闹与“吃”的满足。百联集团汇集各业态优势全球美食资源，策划多场特色美食年味市集，为消费者献上不止于“舌尖”的优质消费体验。

        3月1日至8日百联集团将携手静安区在苏河之滨打造“百联环球美食艺术市集”，联动乔尔卢布松等业界头部品牌打造“异国风味+艺术展演+新品首发”的多元美食市集新场景。第一百货“六合年味市集”优选上海第一古镇“朱家角”特产风味热闹开市；世纪联华精选成都地方美食资源举办“成都村糖会·海派新年甜味重逢”；淮海755意大利Sammontana冰淇淋快闪店乐享甜意；世博源“马住好运・全‘源’接福”新春市集正待客来；百联中环“繁花里巡回市集”激活银发经济重拾海派温情；百联南方“HORSE成双将至”美食节荟萃南北风味；第一医药“氛子药局”创新开启“早茶晚醺”模式引领潮趣养生等消费新场景串联起覆盖全城的百联新春寻味路线，让市民在逛市集、品美食中感受浓厚新春氛围。

        同时，百联集团旗下成员企业精选供应链优质合作伙伴，严选高品质年货好物，为市民送上满满年味与实惠。联华股份开启“马力全开，好运连连”系列活动，全场大促叠加品牌满减福利；i百联平台上线“环球好味过大年”活动，网罗全球特色美食，让春节餐桌更具国际范儿。

        在营造热烈氛围的同时，百联集团不忘“真让利”，在家电、数码及智能产品领域，通过整合集团内部资源与品牌方支持，即将推出“国补+百联消费券+品牌折扣”的多重叠加优惠机制，精准承接2026国补新政窗口期，持续放大政策溢出效应。

        i百联线上平台聚焦“新年焕新、家电升级、品质生活”打造一站式采购通道；三联公司旗下吴良材、茂昌等老字号推出青少年配镜满减；百联汽车则针对新春购车需求带来多款车型让利及迎新礼包，让“辞旧迎新”成为升级美好生活的便捷方式。

        这个春节，一批来自百联的消费新场景、新业态集中亮相，成为市民新春热门打卡点。复兴中路第一医药的氛子药局，以“朋克养生”理念打造潮流养生新空间；兴业太古汇焕新开幕的The bálancing café.bar，重新定义时尚与咖啡相融的质感生活方式；三联旗下高择专业运动眼镜集合店，以及苏河畔光二仓库内的新兴潮流店铺，更丰富了消费场景维度，为消费者带来更多元化的选择。

        春节期间百联集团精心打造“全城寻马”新春主题路线，将马元素化作贯穿全城的互动风景线，更联动哈哈炫动频道《新闻同学》，特邀栏目小记者开展“年味”探寻之旅，沉浸式解锁来自百联的年味奇遇。

        各百联地标商业体也化身马年打卡胜地，创意装置各具特色：第一百货设置巨型艺术化马年主题装置和复古旋转木马体验区，更联合人气国漫《非人哉》打造大型亮灯气膜雕塑；第一八佰伴引入热门IP“fufusoul”，让“福福”马成为亲子家庭的必经打卡点；百联青浦奥莱则构建起宏大的“【+】马”祝福矩阵，让马年好运遍布消费场景。

        从百年地标的艺术共鸣到街头巷尾的烟火温情，从首店新店的焕新体验到民生福利的实在回馈，百联集团正以场景创新激活消费新动能，用“商旅文体展”深度融合的实践，助力上海消费提振扩容与国际消费中心城市建设。在“来百联・过大年”的全场景体验中，收获团圆之乐、潮流之趣与品质之享，共同开启2026年美好生活新篇章。

（供稿：集团经济运营部）