当传统美学与新年潮玩碰撞新火花，百联股份在2025年伊始，率先联动旗下百货、购物中心及奥特莱斯三大业态，引入敦煌IP打造“新”意满满的场景化春节营销。同时结合蛇年元素与潮玩开展互动营销游戏、于抖音、美团点评等公域平台投放千万级团券与宣发，带动会员纳新、助力客流转化。同时，各门店也同步推出层次丰富、形式多样的文商旅体展跨界活动，为新年消费注入新动能。
        2024年12月30日，随着“春·序”百联新春音乐会在第一八佰伴拉开新年序幕，百联股份大拜年营销正式奏响2025。屡获殊荣的新艺民族室内乐团还将于百联又一城、百联中环、百联川沙、百联南桥及百联西郊接力演绎新春音乐会，将新年氛围感瞬间拉满。同时，“造物迎春”美学特展、非遗传承研学工坊也于2024年12月30日起同步登陆第一八佰伴，在大弯壁内廊空间中，通过具有迎新代表性的非遗跨界创新作品 ，展现独特文化特征和创新魅力。
        1月1日起，百联股份以蛇年生肖为设计元素，推出“吃吃蛇闯关游戏”，并紧抓流量密码，将JELLY CAT蛇年潮玩作为吸睛礼品，配合机场贵宾厅权益、品牌优惠券、餐饮券以及各家门店精选好物作为年味好礼。与此同时，消费者添加各门店官方客服的企业微信，还可领取拜年红包，进一步带动销售转化和会员留存。趣味游戏+品牌广告+年味赠礼+会员留存，百联股份以蛇年新春为基调，为会员带来线上线下、娱乐消费融合的多元体验。         1月10日起，百联股份联动敦煌IP，基于敦煌壁画中的神兽，组成一组“敦煌五福”章遍布全国门店，以此吸引消费者纷至打卡。“盛世迎春”敦煌美学特展、文创快闪也将于1月17日落地第一百货商业中心，寓意恰逢盛世、事事如愿、喜迎春天。

        除此之外，1-2月百联股份旗下各门店还将绽放多重精彩活动为消费者拜年。在公域平台上，通过抖音、美团点评、小红书释放千万级团券和宣发促进消费转化；在门店场域内，第一八佰伴、东方商厦（旗舰店）、百联又一城购物中心、百联中环购物广场等门店将接连开展满额赠券、满额赠礼等大力度活动，同时联动品牌开展黄金珠宝立减、化妆品7.8折起、名品5折起等年货大促，充分满足消费者春节购物需求。在消费大促之外，迎新市集、手作DIY、二次元嘉宾应援会、童趣自然小课堂等活动也将陆续开展，一同为消费者打造蛇年N重妙趣惊喜，迎接新春开门红。