百联集团积极响应品牌强国战略，以“让消费者更喜爱我们”为愿景，践行“乐享美好生活”的品牌主张，通过经典商业品牌焕新升级与新兴品牌创新破圈双向赋能，推动供给侧与需求侧协同升级，生动诠释品牌建设对创造品质消费的深远意义。
经典商业品牌焕新升级
激活消费新场景
百联集团旗下商业品牌拥有深厚积淀，承载着城市商业发展的记忆。面对新质消费趋势，百联集团聚焦服务于上海国际消费中心城市建设，遵循集团“十四五”规划发展新蓝图，进一步深化建设百联集团品牌矩阵，着力打造市场消费新热点、城市消费新地标。
百联集团旗下商业经典品牌联华超市、世纪联华不断尝试焕新调改。联华超市已将惠南店、大沽店和威宁店作为三家样板模型门店完成焕新，以场景化陈列与即时服务满足了品质生活追求者的多元需求。世纪联华中环店已完成第四代门店焕新，成为商超业态向数字化、体验化转型的标杆门店。在门店焕新升级的同时，联华从商品端及渠道端持续发力，积极落实百联集团参与上海农业品牌建设工作的要求，与市、区农委及各供应商开展紧密合作，积极进行农超对接，打造“百联沪上优品”品牌，为推动上海农产品品牌建设贡献力量。
百联集团旗下汇聚8家中华老字号、1家上海老字号及多家商业经典品牌，在守正创新的道路上持续深耕。
中华老字号品牌第一百货商业中心持续探索文旅商体展融合。继去年成功将话剧《繁花》引入商业体后，今年重磅引入“城市音乐会客厅·郎朗日”，打造高雅艺术进驻中华老字号，形成破圈话题事件。携手著名钢琴家郎朗为消费者带来“商业+艺术”的跨界体验，重新定义“品质消费”内涵，将零售空间转化为文化体验场，开创高雅艺术与大众消费无缝衔接的新场景。
拥有300多年历史的中华老字号品牌吴良材眼镜，持续展现其在“艺术+”跨界新模式中的积极探索。全新打造的“via・1719吴良材新视场”已引入山西文旅、F1中国大奖赛等跨界合作，将传统专业专卖品牌形象拓展成为策展型商业新空间。近期更迎来保时捷设计与吴良材眼镜联袂首展，为消费者带来速度与美学的沉浸体验。现场不但有保时捷赛级双跑车震撼登场还有PRO赛车模拟器体验速度与激情，更有保时捷设计眼镜展现“功能美学”的跨界魅力。
此外，第一医药商店、上海妇女用品商店、上海时装商店等中华老字号品牌纷纷锚定目标客群，以精细化运营带动品牌焕新，实现从功能性消费到价值型消费的跨越。第一医药商店持续探索跨境购业务布局，同时创新开辟宠物药房，构建消费新场景；上海妇女用品商店聚焦“她经济”，推出女性社群品牌——“LADY淮海”，打造现代女性生活方式解决方案；上海时装商店则瞄准银发经济，赋能中老年时尚消费范式，通过“银发派对”时装秀等活动彰显海派情怀。
永安百货作为南京路上的经典商业地标，始终流淌着“时尚策源地”这一品牌基因。今年携手WWD CHINA呈现《蝶恋花》时装文化群展，将历史建筑转化为立体舞台，演绎东方美学与现代时尚的跨时空对话。以“历史场景活化+时尚文化体验”的创新路径，推动自身角色转型，为商业地标注入历久弥新的品牌生命力。
新兴品牌潮力破圈
催生消费新生态
百联集团品牌矩阵均衡发展，在经典商业品牌守正创新的同时，掌握时尚消费主动脉，延续新兴品牌建设势能。以创新驱动发展新型消费业态，围绕次元文化、时尚产业链等，不断激发市场新活力与消费新潜能。
百联集团顺应Z世代消费潮流，加速布局次元文化生态，倾力打造“百联ZX”品牌，成为在二次元领域的首次体系化尝试。百联ZX创趣场获评“上海商业创新奖”，以丰富的首店、首发在南京路商圈汇聚人气。新引入的SEGA STORE全球首家旗舰店、《航海王》草帽商店中国首家旗舰店、I.G&WIT全球首家旗舰店、环球影业全国线下首家旗舰店在今年“五一”劳动节期间开业即引发排队热潮。基于百联ZX创趣场的成功经验，百联ZX造趣场在五角场商圈延续高浓度次元文化。以沉浸式场景营造与垂直圈层运营，汇聚潮玩、手办、二次元IP等核心业态，成为年轻群体的文化社交枢纽，为城市商业注入年轻化、个性化的消费活力。
the bálancing作为百联集团在时尚消费品产业领域的新兴品牌力，持续亮相进博会，进入国际视野。今年3月举办“香氛生活节”集结50+国内外香氛品牌、非遗匠人、跨界艺术家，期间新品、联名、首发系列层出不穷，打造“嗅觉经济+文化体验”消费场景，助推与当代生活方式创新融合，提案生活之美。
百联集团旗下商业新空间品牌“百空间”，则以文化赋能重塑商业空间新价值。凭借“建筑可阅读、空间可体验、产业可生长”的运营理念，成为“一江一河”沿线的文化新地标。其中百空间卜内门洋行、百空间香港路、百空间光三分库获评“上海商业创新奖提名奖”，成为城市更新领域的样板品牌。
作为百联集团在新零售领域的创新培育品牌，逸刻继2024年斩获“福布斯中国2024大消费年度影响力零售商”后，2025年再摘“福布斯中国2025大消费年度价值品牌”殊荣，其创新模式备受认可。品牌深度绑定影视、明星、动漫 IP，从联名商品到限量周边，从即时零售到主题快闪，形成其特有的差异化竞争优势。
通过经典商业品牌的创新传承与新兴品牌的潮流突破，百联集团将不断布局，持续深耕品牌创新。以消费者需求为核心，创造更优质的消费服务体验，努力当好国际消费中心城市建设的排头兵、商业空间和内容创新发展的先锋队。为中国品牌高质量发展贡献力量，助力消费者乐享美好生活。
（供稿：集团经济运营部 图片：集团各公司）